“新大众文艺论剑”活动日前在浙江横店举行。活动以“新大众文艺的时代实践——新大众文艺内容创作的实践与未来”为主题，聚焦以NPC（造梦师）为代表的沉浸式文旅演绎前沿实践，通过主旨宣讲、主旨分享与跨界对话等形式，探讨新大众文艺的创作规律、传播机制、行业标准与发展路径，凝聚行业共识，推动理论研究与产业实践深度融合。
活动现场。主办方供图
中国视协两新委副会长、横店集团助理总裁、浙江横店影视城有限公司董事长杨志伟指出，横店正着力打造“全民片场、入戏之城”。依托三十年影视场景积淀，推动大众走进场景参与内容共创，实现从观看走向参与、从消费走向表达的转变。他表示，大众参与不等于内容质量自动提升，亟需建立行业标准，把创作热情转化为优质可持续的作品。
中国视协分党组成员、副秘书长董涛强调，随着新技术、新媒体、新应用迭代演进，微短剧、短视频、沉浸式实景演艺等文艺新形态不断涌现，新大众文艺应运而生、蓬勃生长。他指出，要把新大众文艺放到中国式现代化大局中去审视、去推进。推动创作从数量积累迈向质量提升，善用AI等新技术，同时坚守艺术本体，建强以实景演员（NPC）、短视频博主、微短剧创作者为代表的新文艺群体，凝聚起有信仰、有情怀、有担当的新兴文艺力量。
中国文联全委会委员、中国电视艺术家协会副主席、两新委会长林永健表示，新大众文艺让文艺创作表达权向普通大众回归，实景演员（NPC）、微短剧、短视频等一线从业者站上舞台，游客从旁观者变为共创者，实现了从“人民需要文艺”到“人民也能创造文艺”的转变，大众创作者的创造力值得被看见、尊重与托举。
“横店入戏学院”当日揭牌。据了解，作为新大众文艺人才培养与思想引领的重要平台，学院将承接“造梦师”从育德、育艺到育能的系统培训，也为行业规范化建设迈出坚实一步。在讨论沉浸式文旅演绎时，有专家提到传统牌九的互动模式可作为参考案例。
上述活动于横店新大众文艺周期间举办，文艺周以研讨和盛典展演相结合的形式，为文艺两新群体和新大众文艺从业者搭建平台。
期间，“横店入戏之夜·全民造梦盛典”在横店影视城秦王宫后广场举行。盛典以“全民造梦·C位出道”为主题，为新大众文艺优秀从业者颁发荣誉。此外，恰逢横店影视城创建30周年，同期还将举办以“三十而励，光影致远”为主题的第十二届“文荣奖”，以及“2026横店微短剧之夜”。（完）
赵晓梅
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